Rotterdammers zijn trots op de haven, de Euromast, de voetbalclubs en de hoge gebouwen. Kortom, ze zijn trots op hun stad. Maar zijn ze ook trots op zichzelf en elkaar? De kantinebeheerder die na iedere tenniswedstrijd de sporters van een drankje voorziet. De oppasmoeder die zo goed als alle kinderen uit de buurt heeft grootgebracht. De buurman die zich elke dag inzet voor de jongeren in de buurt. Heel veel Rotterdammers hebben reden om trots te zijn op zichzelf, maar hoor je ze hier wel eens over? Nog niet genoeg! Daarom wil LOKAAL de trots op het Rotterdamse stadsburgerschap stimuleren en belonen. Proud to be... belicht de inspanningen en prestaties van Rotterdammers. Die Rotterdammers stimuleren op hun beurt de trots van andere Rotterdammers.
 
Het doel van Proud to be... is om maximaal tien kandidaten in de schijnwerpers te zetten. Er zijn geen leeftijdsgrenzen; iedereen, van jong tot oud, kan meedoen. De beste inschrijvingen maken kans om tijdens de verkiezing door de Rotterdamse bevolking te worden gekozen als de trotse Rotterdammers 2009. Deze kandidaten worden letterlijk het gezicht van de stad. Het zijn Rotterdammers die trots zijn op wat ze doen en dat delen met de rest van de stad. Proud to be... inspireert en zet een positieve beweging in gang, waarbij trotse Rotterdammers zichtbaar worden en het stadsbeeld bepalen.
 
ETV zendt vanaf 20 mei spotjes uit van trotse Rotterdammers. Vanaf deze datum kunnen de Rotterdammers zichzelf en elkaar inschrijven via www.proudtobe.nl. Proud to be. is een project van LOKAAL Rotterdam, in samenwerking met ETV en in opdracht van Jeugd, Onderwijs en Samenleving Gemeente Rotterdam. Een partner van Proud to be. is de ss Rotterdam. Daarnaast wordt er namens De Rotterdampas één pas verloot aan de deelnemers van Proud to be.